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商標(biāo)的概念

更新時(shí)間：2020-12-01 15:22:19

? 商標(biāo)，俗稱(chēng)“牌子”，是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)記、顏色組合，以及上述要素組合構(gòu)成的，使用在商品或者服務(wù)項(xiàng)目上，以區(qū)別商品或者服務(wù)不同來(lái)源的標(biāo)記。例如，“可口可樂(lè)”、“百事可樂(lè)”、“非常可樂(lè)”是不同生產(chǎn)者使用在它們所生產(chǎn)的碳酸飲料上的標(biāo)記，上述標(biāo)記的使用就將不同廠家所生產(chǎn)的碳酸飲料區(qū)別開(kāi)來(lái)，以供消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨。

??? 有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際公約以及各國(guó)的法律對(duì)商標(biāo)的定義并不完全相同。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在某出版物中對(duì)商標(biāo)的定義是：“商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別某一工業(yè)或商業(yè)企業(yè)或這種企業(yè)集團(tuán)的商品的標(biāo)記(如同‘服務(wù)標(biāo)記’是用來(lái)區(qū)別服務(wù)一樣)。”

??? 《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》第15條第1款規(guī)定：“任何能夠?qū)⒛骋黄髽I(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)記或標(biāo)記組合，均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo)。這類(lèi)標(biāo)記尤其是文字(包括人名)、字母、數(shù)字、圖形要素、色彩組合，以及上述內(nèi)容的任何組合，均應(yīng)能夠作為商標(biāo)獲得注冊(cè)。即使有的標(biāo)記本來(lái)不能區(qū)分有關(guān)商品或服務(wù)，成員亦可根據(jù)其經(jīng)過(guò)使用而獲得的識(shí)別性，確認(rèn)其可否注冊(cè)，成員可要求把‘標(biāo)記應(yīng)系視覺(jué)可感知’作為注冊(cè)條件。”

??? 《法國(guó)商標(biāo)法》第L711—1條規(guī)定：“制造、商業(yè)或服務(wù)商標(biāo)是指用以區(qū)別自然人或法人的商品或服務(wù)并可用書(shū)寫(xiě)描繪的標(biāo)記。尤其可以構(gòu)成這樣標(biāo)記的是各種形式的文字、音響標(biāo)記、圖形標(biāo)記。”

??? 盡管上述規(guī)定各不相同，但它們都從不同的側(cè)面揭示了商標(biāo)的本質(zhì)屬性，即商標(biāo)的特征。

??? (1)商標(biāo)是使用在商品或服務(wù)項(xiàng)目上的標(biāo)記。在社會(huì)生活中，我們經(jīng)常接觸到各種標(biāo)記，如政黨、國(guó)家、政府間國(guó)際組織、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體的旗幟徽章、地圖標(biāo)記、貨物產(chǎn)地名稱(chēng)等等。商標(biāo)同上述標(biāo)記雖然有相同之處，即能夠起到代表、區(qū)別、象征某一事物的作用，但在使用對(duì)象上又有所不同，商標(biāo)是使用在商品或服務(wù)項(xiàng)目上的標(biāo)記。

??? (2)商標(biāo)是同一種或類(lèi)似商品、服務(wù)項(xiàng)目的區(qū)別標(biāo)記，這是商標(biāo)最基本的功能。例如，“康佳”、? “長(zhǎng)虹”、? “海爾”商標(biāo)的使用就將不同廠家所生產(chǎn)的同一種商品(如電視機(jī))區(qū)別開(kāi)來(lái)。

??? (3)商標(biāo)的構(gòu)成要素可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)記和顏色組合等可視性標(biāo)記，是一種藝術(shù)創(chuàng)造。各國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的構(gòu)成要素均有要求，依我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)的構(gòu)成要素可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)記和顏色組合，以及上述要素的組合。

??? 除上述三個(gè)基本特征外，商標(biāo)還是一種較簡(jiǎn)潔的圖案，易于認(rèn)讀，易于識(shí)記，過(guò)于復(fù)雜的圖案不宜用作商標(biāo)。

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