關(guān)注非洲：商標(biāo)策略
更新時(shí)間：2020-12-01 15:18:21
世界第二大洲的歷史動(dòng)蕩不安，但近年來(lái)，非洲被許多人視為具有巨大潛力的市場(chǎng)。Novagraaf的凡妮莎·哈羅（Vanessa Harrow）考慮了希望在快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)中運(yùn)作和蓬勃發(fā)展的品牌所有者如何保護(hù)其在非洲大陸的商標(biāo)。
非洲是一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)，擁有多種語(yǔ)言，信仰體系，習(xí)俗和立法體系。盡管其潛力無(wú)疑受到治理，薄弱的法律制度和政治動(dòng)蕩的阻礙，但許多人預(yù)測(cè)，這種多樣化且不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)格局將成為世界經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)動(dòng)力。
城市化進(jìn)程的加快，技術(shù)的進(jìn)步以及工作人口的增加，使非洲國(guó)家處于發(fā)展經(jīng)濟(jì)的有利地位，并幫助非洲成為全球市場(chǎng)的主要參與者。知識(shí)產(chǎn)權(quán)將在這一增長(zhǎng)中發(fā)揮重要作用。
非洲的商標(biāo)保護(hù)-您有嗎？
隨著非洲大陸消費(fèi)者支出和投資機(jī)會(huì)的增加，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性也在增加。確保品牌受到充分保護(hù)將有助于您的企業(yè)利用不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)，同時(shí)保護(hù)您免受第三方稀釋品牌和假冒產(chǎn)品的侵害。
與任何經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)一樣，您的品牌名稱向消費(fèi)者表明該產(chǎn)品與該品牌下的其他產(chǎn)品具有相同的控制點(diǎn)。它為客戶提供了易于識(shí)別的標(biāo)識(shí)符以進(jìn)行重復(fù)購(gòu)買，并為客戶提供有關(guān)質(zhì)量的確定性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律為您的投資提供了一種保護(hù)，并防止第三方不公平地和過分地從您的努力中受益，無(wú)論這是您在建立品牌形象和知名度方面的努力，還是對(duì)下一個(gè)重大技術(shù)進(jìn)步的研究。
在非洲部分地區(qū)，商標(biāo)可以通過注冊(cè)和未注冊(cè)的權(quán)利得到保護(hù)。盡管存在一些關(guān)于所有者可以輕松執(zhí)行注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的問題，但是未注冊(cè)權(quán)利的執(zhí)行更加困難，因此建議企業(yè)優(yōu)先考慮確保注冊(cè)保護(hù)。
注冊(cè)權(quán)利的重要性
如果您打算通過第三方代理或分銷商進(jìn)行操作，則確保注冊(cè)權(quán)利尤為重要。第三方通常會(huì)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)保護(hù)方面的空白，并尋求以自己的名義進(jìn)行注冊(cè)。盡管在大多數(shù)國(guó)家中，此類注冊(cè)可以基于惡意而受到質(zhì)疑，但這可能是一項(xiàng)昂貴且耗時(shí)的工作。因此，在尋求第三方參與之前，確保您擁有自己的注冊(cè)權(quán)利很重要。
另一個(gè)需要考慮的問題是假冒產(chǎn)品充斥市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。撒哈拉以南非洲尤其以廉價(jià)的假冒產(chǎn)品而聞名。確保商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)可以某種方式打擊假冒產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。在許多國(guó)家/地區(qū)，向當(dāng)局尋求防偽援助的基本要求之一是商標(biāo)注冊(cè)。
商標(biāo)與所有形式的IP一樣，是任何經(jīng)濟(jì)體中企業(yè)的重要資產(chǎn)，但在非洲這樣一個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)中，商標(biāo)至關(guān)重要。在預(yù)計(jì)將迅速發(fā)??展的同時(shí)解決假冒產(chǎn)品問題和消費(fèi)者意識(shí)差的市場(chǎng)中，如果沒有商標(biāo)保護(hù)的好處，要確保在市場(chǎng)中的地位幾乎是不可能的。
獲得商標(biāo)保護(hù)
非洲大陸擁有50多個(gè)獨(dú)立國(guó)家，每個(gè)國(guó)家/地區(qū)均受其自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法管轄。在一些非洲國(guó)家，商標(biāo)得益于通過使用獲得的一些未注冊(cè)保護(hù)；但是，如前所述，應(yīng)優(yōu)先確保注冊(cè)權(quán)。
當(dāng)前可以通過多種渠道來(lái)保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)，如下所示：
非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（OAPI）?
OAPI系統(tǒng)下的單個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)峁┝俗詣?dòng)覆蓋所有17個(gè)成員的單一權(quán)利，這些成員包括：貝寧，布基納法索，喀麥隆，中非共和國(guó)，乍得，科摩羅，剛果共和國(guó)，科特迪瓦，赤道幾內(nèi)亞，加蓬，幾內(nèi)亞，幾內(nèi)亞比紹，馬里，毛里塔尼亞，尼日爾，塞內(nèi)加爾和多哥。這些國(guó)家是《班吉協(xié)定》的成員，并且沒有針對(duì)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的國(guó)內(nèi)申請(qǐng)選項(xiàng)。OAPI與歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局管理的歐盟商標(biāo)體系類似，不同之處在于，歐盟成員國(guó)仍然擁有與歐盟體系并存的自己的國(guó)家權(quán)利。
國(guó)家權(quán)利?
除索馬里，南蘇丹和OAPI系統(tǒng)一部分的國(guó)家以外，所有非洲國(guó)家都可以尋求國(guó)家保護(hù)（OAPI系統(tǒng)的成員沒有國(guó)家注冊(cè)系統(tǒng)，只能通過OAPI注冊(cè)來(lái)保護(hù)）。在索馬里，1991年政府推翻后，就不可能提交新商標(biāo)申請(qǐng)或維持現(xiàn)有權(quán)利。2011年，南蘇丹與蘇丹分離。新商標(biāo)法尚未實(shí)施，該國(guó)司法部已頒布書面確認(rèn)所有商標(biāo)申請(qǐng)都已被暫停，直到頒布新法律為止。人們認(rèn)為，任何提出的申請(qǐng)都將具有給予商標(biāo)的效果。當(dāng)新法律最終生效時(shí)，優(yōu)先于其他法律；但是，尚不確定。非洲其余每個(gè)國(guó)家都有自己的法律，行政要求和程序，必須遵守。
非洲地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（ARIPO）?
它涵蓋了19個(gè)非洲國(guó)家，即博茨瓦納，岡比亞，加納，肯尼亞，萊索托，馬拉維，莫桑比克，納米比亞，塞拉利昂，利比里亞，盧旺達(dá)，圣多美和普林西比，索馬里，蘇丹，斯威士蘭，坦桑尼亞，烏干達(dá)，贊比亞和津巴布韋。這些國(guó)家是《班珠爾議定書》的成員，該議定書允許單個(gè)申請(qǐng)涵蓋所有成員國(guó)。這些國(guó)家中的每個(gè)國(guó)家都有自己的國(guó)家系統(tǒng)，ARIPO是一個(gè)統(tǒng)一的備案系統(tǒng)，旨在幫助減輕這些國(guó)家對(duì)保護(hù)提出的成本和維護(hù)要求。該系統(tǒng)提供了一整套國(guó)家權(quán)利，根據(jù)國(guó)家法律可以分別拒絕每個(gè)成員。這類似于由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（WIPO）管理的國(guó)際商標(biāo)（IR）系統(tǒng)。商標(biāo)?《班珠爾議定書》各成員之間的法律不統(tǒng)一，并且通過ARIPO擔(dān)保的權(quán)利在全國(guó)范圍內(nèi)執(zhí)行。
國(guó)際權(quán)利?
WIPO運(yùn)行統(tǒng)一的國(guó)際申請(qǐng)系統(tǒng)，該系統(tǒng)允許通過一次申請(qǐng)保護(hù)多個(gè)司法管轄區(qū)。WIPO接受后，會(huì)將申請(qǐng)?jiān)敿?xì)信息傳達(dá)給指定的每個(gè)司法管轄區(qū)的當(dāng)?shù)剞k事處，并根據(jù)當(dāng)?shù)胤蓪?duì)申請(qǐng)進(jìn)行審查。由此產(chǎn)生的注冊(cè)提供了一系列在國(guó)際層面上維護(hù)但在本地層面上執(zhí)行的本地權(quán)利。該系統(tǒng)的成員已簽署馬德里協(xié)定和/或議定書。目前，可以根據(jù)國(guó)際申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)20個(gè)非洲司法管轄區(qū)，分別是：OAPI，阿爾及利亞，博茨瓦納，埃及，岡比亞，加納，肯尼亞，萊索托，利比里亞，馬達(dá)加斯加，摩洛哥，莫桑比克，納米比亞，盧旺達(dá)，圣多美和普林西比，蘇丹，斯威士蘭，突尼斯，贊比亞和津巴布韋。近年來(lái)，關(guān)于某些成員加入該體系的合法性和行使權(quán)利的能力，存在一些爭(zhēng)論。因此，在某些非洲國(guó)家，使用國(guó)家/ OAPI / ARIPO系統(tǒng)而不是通過國(guó)際注冊(cè)尋求保護(hù)仍然是謹(jǐn)慎的做法。
優(yōu)先考慮您的工作
感興趣的國(guó)家和您的業(yè)務(wù)需求將嚴(yán)重影響保護(hù)非洲商標(biāo)的最佳方法。
許多非洲國(guó)家/地區(qū)面臨的挑戰(zhàn)可能使法律環(huán)境難以駕馭。雖然非洲的基礎(chǔ)設(shè)施問題和動(dòng)蕩常常會(huì)造成嚴(yán)重的延誤，但許多國(guó)家正在采取步驟來(lái)改善和簡(jiǎn)化這一進(jìn)程。Novagraaf在非洲各地?fù)碛薪?jīng)驗(yàn)豐富且聲譽(yù)卓著的員工網(wǎng)絡(luò)，我們將共同協(xié)助您指導(dǎo)整個(gè)業(yè)務(wù)流程，以確保您對(duì)商標(biāo)的保護(hù)盡可能強(qiáng)大。
上面討論的商標(biāo)保護(hù)從法律角度側(cè)重于保護(hù)，但是，商業(yè)保護(hù)的概念同樣重要。缺乏有關(guān)消費(fèi)者對(duì)品牌知名度的教育以及對(duì)尋找最便宜價(jià)格的渴望，使得世界這一地區(qū)成為假冒產(chǎn)品的熱點(diǎn)。此外，市場(chǎng)的文化和法律背景使它成為與世界其他大部分地區(qū)截然不同的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，并且確實(shí)與世界西方經(jīng)濟(jì)截然不同。
僅憑獲得注冊(cè)權(quán)就無(wú)法解決這些困難，在非洲要取得成功還需要有針對(duì)性和量身定制的商業(yè)戰(zhàn)略，以建立和維持市場(chǎng)地位。該策略必須重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者教育，以幫助建立品牌知名度和忠誠(chéng)度。
盡管非洲經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)和政治動(dòng)蕩，但非洲正在展現(xiàn)出一些令人興奮的未來(lái)前景，隨著企業(yè)準(zhǔn)備對(duì)增長(zhǎng)中的經(jīng)濟(jì)進(jìn)行投資，應(yīng)采取步驟保護(hù)這一投資。保護(hù)和維護(hù)您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是該過程的重要組成部分，應(yīng)作為進(jìn)入和增長(zhǎng)戰(zhàn)略的一部分予以優(yōu)先考慮。有效保護(hù)您的商標(biāo)將涉及法律和商業(yè)步驟的結(jié)合，必須針對(duì)非洲市場(chǎng)的獨(dú)特挑戰(zhàn)量身定制。
