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商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)要趁早

更新時(shí)間：2021-08-12 18:04:33

“網(wǎng)紅”糕點(diǎn)“鮑師傅”曾一夜爆紅，目前在全國(guó)僅有26家門(mén)店。然而在其走紅后，全國(guó)各地形形色色的山寨 “鮑師傅”冒了出來(lái)。據(jù)其創(chuàng)始人鮑才勝透露，全國(guó)少有1000家侵權(quán)店，現(xiàn)已起訴一家以“鮑師傅原創(chuàng)者”名義開(kāi)展連鎖加盟的公司。

“鮑師傅”創(chuàng)立于2004年，到2013年才注冊(cè)商標(biāo)。現(xiàn)實(shí)中，像“鮑師傅”一樣存在商標(biāo)糾紛的網(wǎng)紅店不在少數(shù)。網(wǎng)紅店大多是中小微企業(yè)，起步門(mén)檻、技術(shù)含量相對(duì)較低，在品牌設(shè)立之初，商家往往專注于技術(shù)提升、企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、市場(chǎng)推廣而忽視了品牌保護(hù)，使得商標(biāo)頻遭搶注。有的商家雖有品牌保護(hù)意識(shí)，但對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)方面的知識(shí)了解得不全面、不專業(yè)，也讓一些投機(jī)分子有了可乘之機(jī)。

品牌保護(hù)不趁早，后續(xù)維權(quán)困難多。不少商家在發(fā)現(xiàn)各類山寨店鋪已嚴(yán)重威脅自身生存時(shí)，才無(wú)奈走上維權(quán)之路，如此被動(dòng)應(yīng)付，維權(quán)效果自然不佳。目前，山寨品牌違法成本很低，商家維權(quán)成本卻很高。2017年5月，“鮑師傅”的第一起維權(quán)案持續(xù)半年終于有了結(jié)果，可對(duì)方的賠償金額只有1萬(wàn)多元，都不夠請(qǐng)一個(gè)律師的費(fèi)用。近千家山寨店，如果一個(gè)一個(gè)地起訴，人力物力成本難以估量。罰款金額低、處罰力度不夠，讓不法分子心存僥幸，甚至在被懲處之后還能改頭換面繼續(xù)從事侵權(quán)活動(dòng)。

打擊山寨，品牌保護(hù)是關(guān)鍵，尤其在品牌創(chuàng)立之初，商家就該確立一套完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方案。前期要重視商標(biāo)注冊(cè)代理，提前做好相應(yīng)的查詢工作，避免商標(biāo)雷同，降低商標(biāo)注冊(cè)流程及費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，提高注冊(cè)通過(guò)率；涉及到名稱、包裝、配方等各個(gè)方面都可以申請(qǐng)專利，并通過(guò)宣傳推廣建立品牌的辨識(shí)度，讓消費(fèi)者不會(huì)被山寨店欺騙。后期要關(guān)注市場(chǎng)上類似商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)情況，抓典型積極進(jìn)行維權(quán)，以此降低維權(quán)成本、遏制侵權(quán)行為。

面對(duì)層出不窮的“山寨”店，相關(guān)部門(mén)要行動(dòng)起來(lái)。一方面，完善法律法規(guī)，建立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，不給不法分子鉆空子的機(jī)會(huì)；另一方面，對(duì)認(rèn)定具有明顯主觀惡意的商標(biāo)申請(qǐng)從嚴(yán)審查，加大對(duì)惡意注冊(cè)行為的懲處力度。只有讓侵權(quán)者付出沉重的代價(jià)，切實(shí)改變違法成本低的問(wèn)題，才能真正起到震懾作用。

“爆款”易做，老店難當(dāng)。網(wǎng)紅店頻頻被山寨，除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力之外，還因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏特色、模式易復(fù)制。想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，網(wǎng)紅店還要提高產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，突破大同小異的發(fā)展瓶頸，讓自己有底氣不怕“被復(fù)制”。

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