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商標(biāo)的概念

更新時(shí)間：2020-12-01 15:28:52

? “商標(biāo)”一詞為外來詞，英文為“Trademark”或者“Brand”。在中國，人們俗稱其為“牌子”。作為商標(biāo)法的一個(gè)基本概念，商標(biāo)是指商品生產(chǎn)經(jīng)營者或者服務(wù)的提供者在其商品或服務(wù)上使用的，用以區(qū)別其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的可視性標(biāo)志(本章以下內(nèi)容所稱的商品包括服務(wù))。構(gòu)成商標(biāo)的標(biāo)志，可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述各要素的組合。

??? 目前各國理論界和立法上對(duì)商標(biāo)內(nèi)涵的表述不盡一致。從理論上講，有人認(rèn)為商標(biāo)是“工商業(yè)企業(yè)用以標(biāo)定自己的商品并區(qū)別其他企業(yè)制造或者出售的商品的明顯標(biāo)志或圖案。”①也有人認(rèn)為“商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其商品上所使用的，由文字、圖形或者其他組合構(gòu)成的，具有顯著特征，便于識(shí)別商品來源的標(biāo)志。”②從立法上看，《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(以下簡(jiǎn)稱TRIPS協(xié)議)第15條規(guī)定：“任何標(biāo)記或標(biāo)記的組合，只要能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的貨物和服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的貨物和服務(wù)，即能夠構(gòu)成商標(biāo)。”①我國《商標(biāo)法》第8條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。”卜列不同的表述，除了表述者的用語習(xí)慣不同外，更重要的原因在于，人們?cè)诮沂旧虡?biāo)的內(nèi)涵時(shí)，其著眼點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)不同。由于這些不同的表述都揭示了商標(biāo)的最基本特征——區(qū)別性。

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