自古以來，中國(guó)人對(duì)商人的評(píng)價(jià)就是有沒有生意。好像做生意的都是壞人！所謂繁華天下皆利，繁華天下皆利。
但是隨著社會(huì)的變化和發(fā)展，現(xiàn)在無奸不商真的對(duì)嗎？看到這里，大部分企業(yè)家都在微笑，大都會(huì)想出了打造企業(yè)誠(chéng)信品牌，促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的點(diǎn)子。是的，現(xiàn)在做企業(yè)講究誠(chéng)信，打造品牌。一個(gè)好的品牌會(huì)決定一個(gè)企業(yè)發(fā)展的速度和高度。
很多企業(yè)在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候忽略了商標(biāo)。有些公司的商品或服務(wù)上市幾個(gè)月甚至幾年才開始注冊(cè)商標(biāo)，然后商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)了，或者有很多商品上市前商標(biāo)已經(jīng)存在的事件。這時(shí)候我才意識(shí)到，注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)來不及了。而企業(yè)忽視商標(biāo)的本質(zhì)在于對(duì)商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)重要性的無知。
這么說吧：百度和360的公司名稱不同，但如果百度還沒有注冊(cè)某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，360可以注冊(cè)。360將百度商標(biāo)注冊(cè)為自己的搜索引擎，那么如果百度再次在搜索引擎上使用百度商標(biāo)，這就是侵犯了360的商標(biāo)專用權(quán)。這樣，百度的搜索引擎就不能再叫：百度了，可能要改成熊掌了。
茶葉就是一個(gè)典型的案例，因?yàn)閷?duì)商標(biāo)的不重視，被迫告知客戶更改訂單號(hào)上品牌名稱的原因。
巨額資本投入市場(chǎng)后，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)無法使用，只好從頭再來。換句話說，生病了才知道健康的重要，被勒死了才知道商標(biāo)的價(jià)值！
任何打算在任何行業(yè)開公司的人，都需要強(qiáng)烈意識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)的重要性！
商標(biāo)的概念
1、什么是商標(biāo)？
商標(biāo)是區(qū)分商品或者服務(wù)來源的標(biāo)記，是能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品相區(qū)別的任何標(biāo)記。在商業(yè)領(lǐng)域，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志和顏色的組合，以及上述要素的組合，具有顯著標(biāo)志的，可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。
2、 商標(biāo)的價(jià)值有哪些影響因素？
根據(jù)中國(guó)國(guó)家工商總局商標(biāo)局公布的信息，已有數(shù)十家中國(guó)企業(yè)希望將伊萬卡注冊(cè)為產(chǎn)品商標(biāo)，目前已提交至少65份申請(qǐng)。而且蘇州默克爾液壓系統(tǒng)有限公司、福建奧巴馬資產(chǎn)管理公司、普京陶瓷有限公司、克林頓女裝公司也存在多年。
所有熱點(diǎn)，除了名人，流行語等。受到企業(yè)追捧。藍(lán)瘦香菇，一個(gè)流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞，因?yàn)榻醪皇娣穆曇簦呀?jīng)被搶先了。萬達(dá)公司董事長(zhǎng)王健林在做客電視節(jié)目《魯豫大咖一日行》中提到，他有一個(gè)先賺一個(gè)億的小目標(biāo)。短短一周，賺了一個(gè)億的商標(biāo)就注冊(cè)了。
為什么企業(yè)瘋狂注冊(cè)這些商標(biāo)？商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體現(xiàn)了企業(yè)的品牌形象，是商譽(yù)和知名度的載體。隨著近年來知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，商標(biāo)權(quán)人在品牌發(fā)展過程中可以充分利用其品牌價(jià)值，進(jìn)一步提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。另外，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可口可樂的商標(biāo)價(jià)值有700億的市值，也就是說即使企業(yè)破產(chǎn)了，這個(gè)商標(biāo)依然是你的巨額資產(chǎn)。
提高商標(biāo)價(jià)值有哪些影響因素？
1.商品信譽(yù)：商品信譽(yù)是決定商標(biāo)價(jià)值的第一要素。商標(biāo)依附于商品，商品的質(zhì)量會(huì)直接影響商標(biāo)的價(jià)值。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，商標(biāo)表明商品的質(zhì)量和信譽(yù)
2.企業(yè)綜合實(shí)力：商標(biāo)的價(jià)值與企業(yè)的綜合實(shí)力密切相關(guān)。如果企業(yè)的商標(biāo)與產(chǎn)品捆綁銷售，宣傳水平會(huì)影響產(chǎn)品的銷售，也會(huì)影響商標(biāo)的價(jià)值。企業(yè)綜合實(shí)力越強(qiáng)，產(chǎn)品作為商標(biāo)的推廣力度越大，商標(biāo)推廣價(jià)值越高。
3.商標(biāo)本身的價(jià)值是不穩(wěn)定的：不同時(shí)期商標(biāo)的價(jià)值是不一樣的。比如鴻道集團(tuán)剛開始使用王老吉注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，因?yàn)橹葲]打開，商標(biāo)就不被重視。但經(jīng)過鴻道集團(tuán)的各種宣傳，王老吉迅速占領(lǐng)涼茶市場(chǎng)，知名度被打開。商標(biāo)價(jià)值肯定比剛出來的時(shí)候高。2010年，王老吉商標(biāo)被評(píng)估為1080億元。
商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)在重要性
商標(biāo)是將自己企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)提供的商品或服務(wù)區(qū)分開來的標(biāo)志。公司進(jìn)入市場(chǎng)的第一步不是生產(chǎn)產(chǎn)品，而是注冊(cè)商標(biāo)。準(zhǔn)確的說，在策劃產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候，提前申請(qǐng)商標(biāo)。
1.它具有區(qū)分商品或服務(wù)的功能。因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品有不同的商標(biāo)，消費(fèi)者可以成功區(qū)分不同的產(chǎn)品，然后選擇自己真正想要的。比如有了商標(biāo)，我們就不會(huì)混淆加多寶和王老吉，酷兒橙汁和果粒橙，想買雪碧也不會(huì)買可樂。
2.我國(guó)《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定，未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人同意使用該商標(biāo)，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。因此，注冊(cè)商標(biāo)可以全面保護(hù)自己的品牌。德瑞博亞教育使用了愛樂寶迪士尼及其圖片，以及香港愛樂寶迪士尼國(guó)際親子園的標(biāo)識(shí)，但未獲得迪士尼商標(biāo)所有人的許可，侵犯了迪士尼的專用商標(biāo)權(quán)。迪士尼的商標(biāo)受到法律的有力保護(hù)。
3.商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。
產(chǎn)，可以為企業(yè)帶來巨額經(jīng)濟(jì)效益。商標(biāo)作為企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣是企業(yè)的財(cái)富，并且可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的價(jià)值。越具有一定知名度的商標(biāo)，財(cái)富值越高。比如說：茅臺(tái)商標(biāo)估值118億美元蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元才獲得iPad商標(biāo)專用權(quán)臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)以金鑼系列32件注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)評(píng)估為質(zhì)押，獲得了農(nóng)業(yè)銀行臨沂市分行10億元貸款額度。
4、商標(biāo)是申請(qǐng)國(guó)家免檢、馳名商標(biāo)、質(zhì)量認(rèn)證的基礎(chǔ)，是企業(yè)資質(zhì)的重要組成部分。有利于進(jìn)一步開拓市場(chǎng)和占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)利益的最大化。
5、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，是更強(qiáng)一波對(duì)商標(biāo)保護(hù)的挑戰(zhàn)。自微信產(chǎn)品2011年1月上市后，107條朋友圈商標(biāo)申請(qǐng)記錄、81條掃一掃商標(biāo)申請(qǐng)記錄、102條搖一搖商標(biāo)申請(qǐng)記錄。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，商標(biāo)基礎(chǔ)法律建設(shè)跟不上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)
高速發(fā)展的困局會(huì)給企業(yè)帶來越來越多。所以，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，是更強(qiáng)一波對(duì)商標(biāo)保護(hù)的挑戰(zhàn)，需要企業(yè)更大力度的保護(hù)商標(biāo)。
